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平板大战结束厂商转战手机红海求生存

2019-05-14 23:38:49来源:励志吧0次阅读

低价和无序竞争虽然能让一个新兴的市场快速崛起,但也能让其快速消亡。

一个曾吸引2000多家生产销售商涌入的行业,目前仿佛走到了价格的绝地,一部平板电脑仅卖200多元的价格正预示着产业链的命运归宿。但是,和前两年的方案商退场不同,平板行业正在承受着一场来自上游驱动的产业链变革。

平板市场天花板到来

平板使用两三年是很正常的,因为使用寿命比长、更新率比较慢,未来平板市场仍然会走下坡路,甚至我认为今年明年就会开始走下坡路。说起这几年平板市场的变化,深圳平板厂商蓝魔数码CEO万秋阳对如是说。

从数据来看,随着全球移动设备市场逐步趋于饱和,平板市场在2014年开始停下了疯狂增长的步伐。市场调研机构(IDC)发布的相关数据显示,2014年全球平板电脑出货量达到2.357亿部,增幅仅为7.2%,较2013年52.5%的增幅差距较大,平板电脑使用周期远高于产品更新周期是增速放缓的主因之一。

2014年底时曾有统计报告显示,iPad在诞生5年之后首次出现销量下滑。根据ABIResearch公布的数据,2014年全年iPad的销量大约只有6800万台,相比2013年减少了将近600万台。

平板不是一个必需品,在市场推广时你可能推给一百个人,只有一个人是国产平板的潜在消费者,而且文娱平板的竞争门槛太低了,大家都要求生存,价格战也常见。万秋阳表示,除苹果,现在很多国产平板的需求都在中低端上,没有什么品牌可言,纯洁是按价格比价格。

价格的无序竞争吞没了行业的未来。另一不愿意泄漏姓名的平板电脑生产商则对坦言,即便是生命力旺盛的山寨产业链,在领域有近8年的生命周期,而山寨平板电脑却在两年内就走完了这条路。从高飞、富格、爱华多媒体,到百利电子、永利、翔德电子、中恒创,这两年平板行业提早进入洗牌期。

对于上游芯片厂商来讲,虽然2014年搭载英特尔移动芯片的平板出货量达4600万台,但综合财报来看,英特尔移动通信部门依然面临着很大的盈利压力。另一些国产平板芯片厂商也在去年年中开始寻求资本上的帮助,或者选择IPO的方式在A股上市。

转向红海求生存?

平板上游芯片厂商的频繁跨界或许会很快打破平板市场的孤单。

在4月8日的英特尔信息技术峰会(IDF)上,瑞芯微与英特尔正式对外宣布双方合作的通讯芯片SoFIA3G-R全球正式量产上市,这意味着,未来更多的平板厂商可以使用SoFIA3G-R(C3230RK)发布通话平板,乃至是产品。

一年前,科再奇(英特尔CEO)先生和我也是在IDF上会面,定下了共同合作进军移动市场的方向,那个时候我们仅仅有一些思路。今天我们双方共同研发的款芯片SoFIA3G-R(C3230RK)将在本月量产,我们赢得了全球许多客户在产品设计上的认可。瑞芯微CEO励民如是说。

事实上,在一年前,随着大屏的流行,芯片厂商涉足平板已不是新鲜事。2013年开始,联发科在通话平板上就拿下了2000万台的市场销售量。在业内人士看来,平板就是一个屏幕放大了的智能,平台的优势可以轻松转移到平板上面。而大屏的流行确切也进一步挤压了平板市场。

现在战局似乎在反转。

平板的客户他们愿意做,这肯定是我们茬的客户群。陈锋对表示,但他认为进入市场需要一步步走,是一场马拉松。我们希望是更开放、更具服务精神,就像到一个单位先从送茶倒水开始,一步一步更加具有竞争力,希望我们自己的创新和英特尔的创新都能够注入到产品线。陈锋说。

一些平板厂商已经蠢蠢欲动。万秋阳告诉,蓝魔也在准备进入行业,定价在1两千元档位,下半年产品将会上市。

它毕竟是个必需品,且量很大,虽然竞争也很剧烈,但是一个竞争激烈、量大的市场和一个竞争也很剧烈、却很小众的市场相比,那肯定前者的空间更大。万秋阳认为,平板厂商具有供应链以及渠道等优势,他希望更多的平板用户可以成为用户,渠道商除原有的平板销售渠道外,还可以新增加一些如天猫、京东在内的电商渠道。

而产品上如何走出差异化,万秋阳表示,自己主要负责的是研发,比如说UI、外观工艺方面,剩余的会交给代工厂商比亚迪合作。供应链在平板上已经有很多的合作,主要就是应用方面,我们希望OS这块更加原生一些,比如把相机、通讯录等做得更加快捷这就够了。

从长远看,包括整个市场和竞争对手,我们都认为这个事情是值得去做的,这里面肯定会碰到很多所谓的各种压力,阻力都还是有的,前提是衡量好投入和产出比。万秋阳对如是说。

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