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国产手机站稳中低端全线布局高端

2018-09-26 10:35:45来源:励志吧0次阅读

国产:站稳中低端全线布局高端

提要: 经历了2012年中低端市场的惨烈搏杀,国产厂商终于在中国智能市场占据了自己的一席之地,但市场份额与利润的严重失衡,令主流国内厂商自去年下半年开始发力高端智能市场,并作为今年的主攻方向。

经历了2012年中低端市场的惨烈搏杀,国产厂商终于在中国智能市场占据了自己的一席之地,但市场份额与利润的严重失衡,令主流国内厂商自去年下半年开始发力高端智能市场,并作为今年的主攻方向。

相关数据显示,今年一季度全球智能营业利润达125亿美元,苹果用不足20%的销量赚走了过半的利润,占比超过55%,Android市场老大三星赚走约41%的利润。二者相加,智能约96%的利润被苹果和三星分食。

与此形成鲜明对比的是,国产智能占据了国内市场销量的一半以上的份额,中兴、华为更是跻身全球智能出货量前5位,但利润之痛仍是不争的事实。

对此,业内人士告诉:智能发展了十余年,国内厂商终于迎来新一轮繁荣期,尽管如此,国产给人的印象仍停留在低端、廉价,面对份额与利润的严重倒挂,国产厂商已经到了亟需改变的时候。

走高端势在必行 品牌与核心技术缺失是软肋

面对上述的尴尬,中华联酷作为国产品牌的代表,早在去年就意识到了市场份额与利润的倒挂,并开始谋划进入高端市场。进入到今年,华为、中兴、酷派等纷纷试水突破3000元价位区间的中高端市场。中兴的高端品牌努比亚发布旗舰机型Z5,一度售罄。联想携手英特尔发布K900,酷派发布售价超过4000元的双模双待智能。

对于国内厂商纷纷发力高端市场,帮瑞企业管理咨询有限公司总经理喻伟博士告诉:几大国产品牌集中选择发展高端市场,其原因存在已久。一方面,国际厂商为避开苹果、三星,加之对份额的追求,纷纷转向低端市场,僧多粥少的现象必将越发明显;另一方面,国内山寨军团搅局战略,加剧了低端市场价格战火,产品利润进一步下滑,中低端市场生存将更加困难。在未来市场以及利润的驱动下,国产品牌将目光重点转向高端市场显然是明智之举。

当然与中低端竞争的压力相比,国内厂商角逐高端市场的软肋还是在于自身品牌和核心技术的缺失。

国内产品近年来技术不断革新,对比于数十年前已有了飞跃式的提高,相比国外产品无论是软硬件配置,还是功能研发都毫不逊色,但国外厂商积累的品牌效应在用户中的影响甚大,不是一朝半夕所能改变的,这一点还需要国产品牌稳步踏实的积淀。华为终端相关负责人坦言

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