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皮鞋品牌如何走“西部牛仔”之路

2019-03-06 16:55:19
皮鞋品牌如何走“西部牛仔”之路

在一個品牌的基礎上,尋求產品線的跨領域延伸,這種舉措正在成為泉州鞋服企業品牌經營拓展的創新模式,也為泉州休閑鞋、休閑服飾兩大領域的交融協作做出有益的探索。 記者從業界了解到,公牛巨人國際發展有限公司將在休閑鞋的基礎上,把產品延伸到時尚牛仔服飾、T恤、皮具等牛仔系列。

對此,高普生國際營銷機構羅時金認為,休閑服飾品牌從服裝延伸到鞋的比較普遍,比如,眾多商務或休閑服裝的品牌,其產品線或多或少會搭配鞋的系列,而從鞋延伸到服裝的品牌就較少。鞋與服裝產品特性的不同,決定了產品單店擺設也會不一樣。目前,皮鞋產品由于種類、型號較多,一般擺設上去后就很難再擺上搭配的服裝,這就是很多皮鞋品牌在往服裝延伸時涉及到的難題之一。“因為皮鞋品牌一旦在服裝方面有所延伸,必然會帶來單店格局布置的全新改變。”他說。

他說,目前從休閑皮鞋往服裝延伸的,較有代表性的是本地的富貴鳥與浙江的紅蜻蜓,但經營形式卻又各有不同。富貴鳥采用的是一個品牌運作框架下,兩種產品系列分開運營,而紅蜻蜓采用的完全是一個單店下全線產品的運營。他認為,公牛巨人從休閑皮鞋往牛仔延伸,屬于在一個品牌下全線產品的運營。

泉州的休閑鞋近年來發展迅速,產值占全市鞋業總產值的近20%%,涌現出木林森等一批休閑鞋生產重點企業。與此同時,泉州石獅是中國休閑服裝重地,整合休閑皮鞋與休閑服裝兩大產業,逐漸為業界所鼓勵。泉州市鞋業商會會長丁水波,在談起泉州休閑鞋產業發展的情況時提出,在品牌建設方面,泉州完全可以整合休閑鞋、休閑服飾兩大塊,形成特有的產業集群。

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